1. Stratégie et communicants

RESUME

Le cours commence avec un très tour d’horizon des communicants français et vise à montrer que la stratégie était présente dès les origines. Mais il s’agit de stratégies exigeantes et habiles, aux antipodes des «plans de com» qui ne sont que de simples plannings… le plus souvent dénués de stratégie !

Le rôle central de Jacques Pilhan y est détaillé.

SUPPORTS VISUELS

SUR LA STRATEGIE

■Plan du cours sur la stratégie en fichiers pdf)
■Plan de communication.pdf (un simple exemple destiné à illustrer la nécessité d'adopter une méthode efficace et rigouseuse. A adapter suivant les circonstances)
■Conception mediatique.pdf : Une démarche riche et féconde.
■Cahier des charges.pdf : Une méthodologie générale pour "réussir" sa communication
■Premier Exemple de construction d’une Stratégie.pdf : Accessible si l'on connaît la diversité des tâches et des fonctions.
■Fonctions Externes de la com.pdf : 21 fonctions, 130 tâches à connaître…
■Fonctions Internes.pdf Autant de fonctions, autant de tâches…
■Fonctions Globales.pdf 20 tâches de plus, soit 280 tâches au total.
■L es Niveaux hiérarchiques de la com.pdf : Seulement trois pour travailler efficacement et harmonieusement.
■Les Métiers de la Com.pdf
■Disruption.pdf (selon Jean-Marie Dru - un concept très intéressant à étudier, proche de la distanciation )
■Disruption dans les collectivités.pdf
■Les grands Concepts de la Strategie.pdf : Sun Tzu (Zi), Clausewitz, Jomini, etc.
■Grands Communicants et strategie.pdf
■Stratégie et management (matrices BCG, Mc Kinsey, etc.).
■Identité ET Image
■La Révolution dans les affaires militaires (RMA.pdf) - principaux concepts de la stratégie militaire occidentale dans les années 2000
■Strategie d’une entreprise.jpg. Version finale et simplifiée de la construction
■Strategie d’une Collectivite.jpg(collectivité territoriale). Ce schéma illustre la proximité des démarches.
■Construction complète d’une Stratégie de com d'entreprise (par étapes).pdf
■Cours sur Identité et Image.pdf : identités réelle et symbolique, cycle identité/image, distanciation, identification, exemple dans la communication publique, etc.

Exemple de recommandation sur le développement du tourisme en Egypte (2018) : version en pdf

ANIMATION complète sur le processus d’élaboration d’une stratégie de communication globale (en m4v). Elle montre que ce ne peut être un «mix» entre l’externe et l’interne mais qu’il faut une approche globale.

2. Concepts opératoires pour construire une stratégie

RESUME

Ce cours présente les concepts fondamentaux, forgés par les stratèges militaires. La stratégie est en effet l’art de gagner des guerres. On y passe en revue Sun Tzu, Jomini, Claussewitz jusqu’à Murawiek.