LES COURS DE JEAN-LUC MICHEL EN LIGNE

Stratégie et Vision

 
 

1. Stratégie et communicants

RESUME


Le cours commence avec un très tour d’horizon des communicants français et vise à montrer que la stratégie était présente dès les origines. Mais il s’agit de stratégies exigeantes et habiles, aux antipodes des «plans de com» qui ne sont que de simples plannings… le plus souvent dénués de stratégie !

Le rôle central de Jacques Pilhan y est détaillé.

SUPPORTS VISUELS

SUR LA STRATEGIE


  1. Le plan de communication (un simple exemple destiné à illustrer la nécessité d'adopter une méthode efficace et rigouseuse. A adapter suivant les circonstances)

  2. La conception médiatique : Une démarche riche et féconde.

  3. Le cahier des charges : Une méthodologie générale pour "réussir" sa communication

  4. Premier exemple de construction d'une stratégie : Accessible si l'on connaît la diversité des tâches et des fonctions.

  5. Les fonctions externes de la communication : 21 fonctions, 130 tâches à connaître…

  6. Les fonctions internes de la communication : Autant de fonctions, autant de tâches…

  7. Les fonctions globales de la communication : 20 tâches de plus, soit 280 tâches au total.

  8. Les niveaux hiérarchiques de la communication : Seulement trois pour travailler efficacement et harmonieusement.

  9. La Disruption (selon Jean-Marie Dru - un concept très intéressant à étudier, proche de la distanciation )

  10. Les grands concepts de la stratégie : Sun Tzu (Zi), Clausewitz, Jomini, etc.

  11. Grands communicants et stratégie

  12. Stratégie et management (matrices BCG, Mc Kinsey, etc.).

  13. Identité, image, valeurs, identification et distanciation : une approche opératoire

  14. La Révolution dans les affaires militaires (RMA) - principaux concepts de la stratégie militaire occidentale dans les années 2000

  15. Strategie-entreprise.jpg. Version N&B avec toutes les étapes

  16. La communication territoriale : Ses spécificités

  17. Strategie.Collectivite.jpg(collectivité territoriale). Ce schéma illustre la proximité des démarches.

  18. Cours sur l'identité et l'image : identités réelle et symbolique, cycle identité/image, distanciation, identification, exemple dans la communication publique, etc.

  19. Le diagnostic de com

  20. Quelques exemples de budgets de communication

  21. Un exemple de budget de recommandation stratégique (pouvant être rendu collaboratif avec Google Spreadsheets).

  22. Sur l'évolution générale de la fonction communication (introduction de l'ouvrage sur Les professions de la communication).

  23. La question des dircoms qui entrent dans les comités de direction.

  24. DGS, élu et dircom : Questions centrales débattues entre les stagiaires.

2. Concepts opératoires pour construire une stratégie

RESUME


Ce cours présente les concepts fondamentaux, forgés par les stratèges militaires. La stratégie est en effet l’art de gagner des guerres. On y passe en revue Sun Tzu, Jomini, Claussewitz jusqu’à Murawiek.

4. Etapes du visioning

3. Introduction à la vision

RESUME


Ce cours présente les concepts fondamentaux, forgés par les chercheurs américains, Collins, Porras et français, Lenhardt, Barrère, etc.

RESUME

S’appuyant sur John Latham, les grandes étapes du Visioning sont expliquées dans le détail.Strategie_et_Vision_files/CHAP%201.pdf

ATTENTION POUR LES FICHIERS AUDIOS

Google voulant tout régenter dans notre vie numérique a interdit la lecture des fichiers Apple QuickTime :

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